Im Zentrum steht die psychogeographische Wirkung des Museums und seiner Objekte auf das Erleben der Museumsbesucher. әMotion ist ein Nationalfondsforschungsprojekt am Institut für Design- und Kunstforschung der Hochschule für Gestaltung und Kunst Basel FHNW.

Besucher die an dem Kunstforschungsprojekt әMotion teilnehmen, erhalten freien Eintritt in das Kunstmuseum St. Gallen.